На початку січня 2012 року в Росії почалися роздрібні продажі нової марки Alliance Original Compact в форматі Compact King Size. Пачка майже в 2 рази тонше, ніж стандартна упаковка формату King Size. Це перше речення подібного формату в низькоціновому сегменті від «Бритіш Американ Тобакко Росія». Дизайн пачки був розроблений рекламним агентством Ogilvy Action Moscow .
Пачка чорного кольору Alliance Original Compact виконана відповідно до актуальними тенденціями. Змінився традиційний логотип марки Alliance - в новій версії він збільшений і зміщений від центру. В оформленні використовується лакове покриття двох видів, а також тиснення і бічні сріблясті вертикальні лінії, які повинні виділити пачку серед інших пропозицій. Новинка представлена однією версією з вмістом в димі сигарети смоли - 6 мг, нікотину - 0,5 мг і CO - 5 мг. Максимальна роздрібна ціна Alliance Original Compact - 21 рубль.
Запуск марок в Росії буде підтриманий рекламними матеріалами і промо-акціями в точках продажів.
«Рішення про розширення продуктової лінійки Alliance продиктовано хорошими результатами марки серед пропозицій низькоцінового сегмента, - говорить Стів Порі, керівник відділу споживчого маркетингу« Бритіш Американ Тобакко Росія ». - Крім цього, сегмент Compact King Size показує впевнене зростання на російському ринку. Ми провели ряд фокус груп серед цільових споживачів, які високо оцінили дизайн нової версії. Все це дає нам впевненість в тому, що нова пропозиція буде сприяти зростанню частки ринку нашої компанії ».
