У минулу п'ятницю в коворкінг DI Telegraph ми провели бізнес-сніданок , Присвячений новій мобільній рекламної мережі ВКонтакте, яка зараз проходить стадію тестування. Про результати цього сніданку - в наступній статті.
мобільний ВКонтакте
ВКонтакте - найбільша соціальна мережа Росії і в мобільному просторі. За останні рік або два відвідуваність мережі з мобільних пристроїв зросла в кілька разів. Android майже наздогнав Windows 7, але iOS тільки-тільки перегнала Windows XP.
В цілому, відвідуваність в день з mobile - близько 30%, більша частина аудиторії заходить в ВКонтакте виключно з мобільних пристроїв. Ще приблизно 30% - це люди, які миксуют пристрої:
Якщо брати місячну відвідуваність, то тільки з мобайла сидять тільки 11%, тобто за місяць ви можете підтягти з 60 мільйонів користувачів ВКонтакте, які заходять з Росії, десяту частину.
Всього у ВКонтакте близько 20 мільйонів користувачів Android, які заходять в соціальну мережу щодня, iOS користуються значно менше людей - близько 5 мільйонів чоловік.
В середньому, в Москві, людина 18 днів в місяць проводить у ВКонтакте. У день кожен проводить приблизно 18 сесій - спочатку люди заходять в мережу з ранку, потім вдень, потім за обідом, перекуром, за кавою, відповідаючи на повідомлення друзям. Якщо все стиснути, то виходить, що в середньому людина півгодини в день проводить в ВКонтакте - це досить багато.
Мобільними пристроями користуються зараз переважно люди у віці від 12 до 24 років, в силу того, що вони більшою мірою мобільні. При цьому, є досить великий кістяк людей від 24 років, яких можна залучити. В основному, він цікавий для рекламодавців і важливий для якихось комерційних проектів. Цих користувачів теж досить багато, якщо підсумувати - близько 6 мільйонів в день.
Як виглядає реклама ВКонтакте
У стрічці в додатку на Android з'явиться банер. У майбутньому він буде і в мобільній версії сайту, і на iOS (для iPad та iPhone). Невеликий блок, в якому міститься інформація про те, як ви можете поставити це додаток, його рейтинг і т.д.
В рамках цього нового формату можна просувати тільки мобільні додатки на базі Android і iOS. Оплата проводиться за моделлю CPC, де ви платите за клік, за аукціонною моделі.
Чим більше розігрітий опціон, тим більше CPC.
У цьому форматі доступні таргетинги, звичайні таргетинги ВКонтакте. Ви можете таргінг по підлозі, за віком, по географії, по поведінковому таргетингу. Наприклад, ви можете вибрати мандрівників, які виїжджають за кордон і СНД частіше, ніж два рази на рік. Є таргетинг по пристроях.
Невеликий блок складається з заголовка і короткого опису, банер - картинка. Не можна використовувати ті, які порушують права ВКонтакте, наприклад, не можна використовувати інтерфейс ВКонтакте, слова із серії «Кликни прямо зараз!» Та інші дратівливі речі.
Показується також рейтинг додатки, підсмоктується з iTunes і Play. І, відповідно, показується кількість установок. Користувач може натиснути на банер, перейти в магазин і почати установку. Разом з картинкою важливо зробити і кнопку. ВКонтакте з'ясував цікаву річ, що якщо в Москві все «просунуті» - вони знають «натисни куди попало і ти куди-небудь, та перейдеш», то в регіонах ця тема не працює. Люди натискають старанно на кнопочку, щоб перейти, і для них ця кнопка вкрай важлива.
Для розробників соціальна мережа також запустила SDK, який допоможе вам, по-перше, звертатися до ВКонтакте на функціональному рівні. По-друге, допоможе вам працювати з цією рекламою з точки зору орієнтування і ретаргетінга.
Якщо програма вже стоїть у користувача, то реклама йому не показується.
Зараз установки на Android вважаються ВКонтакте самостійно - кілька разів на стуки додаток опитує пристрій на предмет встановлених додатків. Для відстеження установок на iOS потрібно SDK в додатку.
результати
Днями в ВКонтакте вибірково подивилися кілька кабінетів для того, щоб зробити якийсь зріз - що вийшло з цієї історії.
Вийшла досить хороша картина. За даними рекламної кампанії безкоштовного додатку сервісу по оплаті комунальних послуг, скористалися нею ті люди, яким 25-34 роки:
Обрана для аналізу компанія працювала з сумою в 80-85 000 рублів. З 41 000 переходів отримали майже 8 000 інсталов.
Середній CTR з 5 обраних компаній склав 3%. Середня ціна установки, приблизно, 18 рублів. У кампаніях було перемішано все - від сервісів, які популярні, до додатків для дуже обмеженої аудиторії за рахунок орієнтування. Всі додатки для Android.
Коли буде запущена рекламна мережа
Запущена вона буде, швидше за все, для Android-пристроїв і мобільній версії сайту. В майбутньому запуститься iOS і додасться трекер посилань. Зараз, на жаль, він не доступний (поки і немає можливості перекинути людини через сторінку, щоб все порахувати).
Планується ще збільшення числа показів, тому що зараз банери існують лише в рамках тесту.
Планується функція ретаргетінга для тих користувачів, у яких додаток вже встановлено.
Ймовірно поява і оплати за покази.
Мобільна реклама в ВКонтакте
Мобільна реклама в ВКонтакте
Мобільна реклама в ВКонтакте
Мобільна реклама в ВКонтакте
Мобільна реклама в ВКонтакте
Мобільна реклама в ВКонтакте
Просимо вас також відповісти на ряд питань про минуле сніданку: https://docs.google.com/forms/ .
Якщо ви знайшли друкарську помилку - виділіть її та натисніть Ctrl + Enter! Для зв'язку з нами ви можете використовувати [email protected] .
