Найвідоміші сигарети. Як зароджувався культ ...

А від того, яку марку сигарет курить людина, можна багато зрозуміти про його положенні в суспільстві. Та й взагалі вибір тієї чи іншої марки дещо розповість про курця.

Не секрет, що тютюновий бізнес приносить мільярди. У світі випускається величезна кількість найрізноманітнішої продукції. Проте є марки сигарет, які залишаються найбільш відомими і найпопулярнішими в різних країнах.

Pall Mall

Ця марка з'явилася на світ ще в 1899 році. Компанія Butler @ Butler підносила такі сигарети, як преміум-клас.

Назва марки з'явилося завдяки алеї Пелл-Мелл, розташованої в Лондоні.

У 1907 марка була куплена компанією American Tobacco. Вона розвинула преміум-бренд, змінивши дизайн і склад тютюну. Популярність Pall Mall розцвіла в 1960-і, коли марка стала першою в США. Тоді було дано зелене світло рекламі азартних ігор, що допомогло зростанню продажів. Компанія стала випускати ще і нові, 10-сантиметрові сигарети, створивши тим самим новий стандарт. Нова ідея була підхоплена конкурентами, в результаті чого Pall Mall стала втрачати ринок.

Найвідомішими слоганами марки в 40-60-ті роки стали «доставляє дим далі», «видатні» і «помірні».

У 1994 році марка була продана Brown @ Williamson Tobacco, а в 2004 році компанія злилася з RJReynolds Tobacco. Нова компанія продовжила випускати успішний бренд, як в самій Америці, так і за її межами.

Логотипом марки є герб з двома левами. Вони спираються на щит з девізом «Через терни до зірок». Нижче щита розташовано прапор з фразою «Під цим прапором ти переможеш».

Сьогодні Pall Mall випускається більш ніж в 10 видах, з різним вмістом нікотину і смол, видів тютюну. Сигарети дуже популярні в Європі та Азії, завдяки своїй якості. Цікаво, що марка досить часто зустрічається в літературі, зокрема, бренд відзначав його шанувальник Курт Воннегут.

Camel

У 1913 році американська компанія RJReynolds Tobacco представила цю марку.

Їй судилося стати однією з найвідоміших в історії, поряд з Marlboro.

Тютюн був сумішшю темних турецьких сортів і м'яких віргінських. Таку суміш з часом навіть прозвали «American Blend». До цих пір більшість цих сигарет має саме такий склад.

Назва марки дуже просте і перекладається, як верблюд. Саме ця тварина і зображено на пачці сигарет.

Camel, завдяки вмілій і активній рекламі, зумів завоювати ринок.

Власник тютюнової компанії Рейнольдс викупив марку Red Camel. Кажуть, що верблюд з'явився на хвилі загального захоплення Америкою Близьким Сходом. Потім була проведена гучна рекламна компанія.

Газети кричали «Верблюди», «Верблюда йдуть!», «Завтра місто буде переповнений верблюдами!». У підсумку поява сигарет з верблюдами на пачці було зустрінуте ажіотажем.

На початку XX століття з'явилося безліч плакатів, на яких ці сигарети курили респектабельні люди.

Також реклама забезпечувалася гучними слоганами, на кшталт «Початок осяяння», «Я готовий пройти цілу милю заради Camel».

L @ ​​M

Торгова марка з'явилася в 1953 році. Сьогодні її випускає компанія Altria Group, колишня Philip Morris.

Назва сигарет з'явилася завдяки абревіатурі двох перших прізвищ бізнесменів, Джона Лиггетт і Сміт Майера. Саме вони заснували тютюнову компанію «Ліггет і Майерс».

Її першими сигаретами з фільтром і стали L @ M. Фільтр був білого кольору, що відразу ж виділив новий продукт.

Сьогодні L @ M є однією з найбільш продаваних марок в світі, їх люблять в Європі, Латинській Америці та Азії.

Всього сигарети були представлені шістьма смаками. У 2007 році марка L @ M зазнала серйозних змін. Стала використовуватися нова тютюнова суміш, новий потрійний фільтр. Та й упаковка стала виглядати інакше. Тепер залишилося лише п'ять смаків. За відмінну якість виробник просить не так багато грошей.

Winston

Ця марка стала випускатися в 1954 році компанією RJReynolds.

Назва з'явилася завдяки місту Вінстон-Сейлем, що в Південній Кароліні.

Тут розташовується історичний центр переробки тютюнового аркушу. На той час Америка перенаситилася міцним тютюном і однаковим смаком, необхідний був якісний стрибок.

Кажуть, що один з директорів RJR, Едвард Дарр, відпочиваючи в Швейцарії, спробував сигарети з фільтром. Новинка так сподобалася йому, що було вирішено випустити подібний продукт і в Штатах.

Головне було - зробити так, щоб фільтр не завадив курцям відчути смак сигарет.

У нових сигаретах з'явилася особлива суміш тютюну, в неї увійшов сорт барлей. Він був не просто висушений, а спеціально оброблений температурою, давши легкий карамельний присмак.

Відразу ж після виходу Winston був визнаний кращим сигаретним брендом в США, з 1966 по 1972 роки взагалі займаючи перше місце по продажах.

Це стали перші сигарети з фільтром, що серійно випускаються в країні. У 1970-х марка починає поширюватися за межі Америки. Сьогодні Winston пропонує більше десяти сортів сигарет, в тому числі і сверхпреміальний Winston Premier.

Marlboro

Один з найвідоміших брендів з'явився в продажу ще в 1924 році.

Завдяки потужній рекламній компанії і спонсорству автоспорту марка стала однією з найвідоміших і популярних у світі.

Але ж спочатку бренд позиціонувався, як дамські сигарети. У ті роки взагалі курить жінка була культурним шоком. Такий продукт з'явився завдяки феміністкам, які боролися за рівні права.

Бідні рекламщики насилу спробували прищепити типово чоловічим товару жіночий вигляд.

Був навіть придуманий слоган «Ніжні, як Мей». Голлівудська зірка Мей Уест стала обличчям бренду. І упаковка була зорієнтована на жіночу аудиторію. Фільтр з смужкою червоного кольору і захищав зубки від пожовтіння, і приховував сліди від помади. Як не старалися рекламщики, бренд успіхом користувався мало. Сигарети Мальборо псували дамам дихання, нагороджували жовтими зубами і кашлем.

Через пару десятків років бренд взагалі був змушений докорінно змінитися.

У 1953 році медики оголосили, що куріння викликає рак. В країні зменшилося споживання тютюну. На цій хвилі господар марки, Філіп Морріс, вирішив змінити ринкову нішу. Тепер бренд мав асоціюватися з тими, хто боїться смерті від раку, але не може відмовитися від улюбленої звички.

Якщо раніше сигарети з фільтром всім здавалися жіночими, то тепер вони стали символізувати безпеку.

Виробники довго не наважувалися випустити чоловічі сигарети з фільтром, а Філіп Морріс вирішив ризикнути. Для реклами Мальборо були створені мужні образи - морський вовк, будівельник, військовий кореспондент. Головним же персонажем став ковбой. Саме навколо нього була вибудувана вся рекламна компанія. Адже це був символ американського духу.

В результаті продажу Мальборо всього за рік злетіли настільки, що сигарети зайняли четверту сходинку в рейтингу продажів. Сигарети до того ж задали новий стандарт упаковки, фліп-топ, що став пізніше класикою. Тепер курець не міг відкривати пачку в кишені, йому доводилося діставати її і мимоволі демонструвати оточуючим.

Сьогодні популярність бренду Marlboro така, що продукт можна придбати практично в будь-якій країні світу.

Parliament

Даною маркою володіє все та ж компанія Philip Morris. Це той випадок, коли сигарети підкреслюють високий статус їх власника. Адже це одна з найдорожчих марок у світі. Всі сигарети володіють особливим фільтром-мундшутком, який охолоджує дим.

Гасло Parliament говорить: «Ваших губ стосується тільки смак».

В Україні популярність цих сигарет завдяки маркетингу стала феноменом. Якщо в США рівень продажів близько 3,5% від усього обсягу компанії, то у нас - все 15%. У США основний споживач - рядовий житель, а у нас сигарети відносяться до VIP-категорією, з нею пов'язані середні і великі бізнесмени. Також Parliament люблять в Ізраїлі, Аргентині та Казахстані.

Бренд позиціонується для тих людей, які чогось прагнуть досягти або вже домоглися важливих результатів.

Бренд з'явився на світло в 1931 році. Хороша рекламна компанія, що підкреслює турботу про людей в вигляді мундштука, висока якість і продумана цінова політика дозволили марці в 1940-і зайняти хороші місця на ринку США. У 1970-ті роки ці сигарети стали імпортуватися. Саме ця марка з усього асортименту «Філіп Морріс» стала першою, яка залишила межі країни. Зараз на вітчизняному ринку можна зустріти шість основних сортів Parliament, що відрізняються вмістом нікотину і смол.

Kent

Компанія Lorrilard Tobacco в 1952 році почала виробляти 7-сантиметрові сигарети марки «Кент».

Названі вони були в честь Герберта Кента, тодішнього керівника компанії.

Сигарети володіли азбестовим фільтром і мали м'який смак. Згодом стало відомо, що азбест викликає рак легенів. Компанія змінила склад фільтра, придумавши безазбестовий Micronite.

Щороку продажу «Кента» збільшувалися, в 1960-70-і роки основним ринком збуту були США. У 1970-ті роки бренд був проданий British American Tobacco і його стали реалізувати за межами США.

Але «Кенту» довелося витримати нелегку боротьбу з конкурентом. Сигарети здавалися більш важкими, невдала була і упаковка. У підсумку концепція марки була змінена. Виробник пропонує три види сигарет, що відрізняються за рівнем смол і нікотину.

Потужна рекламна компанія в кінці двадцятого століття повідомляла про сучасний і новаторський бренд.

Продажі Кента різко зросли.

Lucky Strike

Історія цього знаменитого бренду почалася ще в 1871 році. У штаті Вірджинія під назвою «Вдале попадання» стали продавати пресований тютюн. Марка нічим не виділялася, поки в 1905 році її не вирішила купити компанія American Tobacco.

Удача відповідала духу часу, американську мрію.

Тоді можна було заробити мільйони, вдало вклавши кошти. У 1916 році бренд став випускати вже сигарети, з 1917 року Lucky Strike застосував новий метод підготовки тютюну. Тепер він не просто сушився під сонцем, але ще і обсмажувався. Така тостерізація давала тютюну шоколадний і карамельний присмак. Марка стала стрімко завойовувати популярність. До того ж перед очима були приклад Camel, коли реклама допомогла різко вирости продажу. Якщо на чоловічому ринку було тісно від конкурентів, то на жіночому було куди спокійніше.

Lucky Strike стали продаватися в зелених пачках, продукцію рекламували зірки Голлівуду.

У 1929 році бренд навіть виступив ініціатором феміністського параду «Факел свободи». Це принесло результат - марка вирвалася вперед, обігнавши навіть Camel. Бренд Lucky Strike захопив близько 40% американського ринку.

В ході рекламної компанії навіть лікарі говорили про користь цих сигарет для здоров'я.

За часів Другої світової війни Lucky Strike не дрімав. Зміна кольору пачки із зеленою на білу пояснювалося патріотичними мотивами. Нібито країні потрібна мідь, яка містилася в зеленій фарбі. Так з'явився знаменитий червоний коло з написом посередині.

У 1960-і роки марка все ще просувалася за допомогою тілі і радіопередач, але її популярність стрімко падала. До того ж маркетологи проігнорували масовий перехід на сигарети з фільтром. В результаті сьогодні бренд Lucky Strike може лише згадувати славне минуле.

Хоча в 2006 році в Північній Америці і було заборонено виробництво цих сигарет. Вони продаються більш ніж в 90 країнах світу.

Bond

Деякі вибирають ці сигарети через асоціації з відомим спецагентом. Насправді зв'язку ніякої немає. Бренд Bond Street з'явився на світ задовго до персонажа Флемінга, ще в 1902 році. Тоді Філіп Морріс володів магазином на лондонській Бонд-стріт.

Одним з прихильників його тютюнової компанії був король Альберт, який завітав магазину звання Королівського торговця тютюновими виробами.

Тоді сигарети Old Bond Street швидко стали набирати популярність у жителів столиці Англії.

У 1919 році компанія була продана американцям, в пам'ять про королівському подарунок залишився лише герб з короною, який і сьогодні красується на продукції Філіп Морріс. Філіп Морріс приділяв особливу увагу великим брендам, наприклад, Мальборо. Бонд ж завойовував неспішно середній ціновий сегмент.

Багато країн після падіння залізної завіси прагнули долучитися до капіталістичним цінностям. Тут і виходить на сцену Bond Street.

Сьогодні недорога марка займає провідні місця саме на ринках, що розвиваються.

У 1990-і сигарети пережили невеликий ребрендинг - був змінений дизайн упаковки, вона став твердою. З 2006 року стали випускатися «Bond Street Special», що відносяться вже до преміум-класу.

Hilton

Цю марку сигарет випускає British American Tobacco. «Хілтон» добре відомі в Європі. Бренд пропонує сигарети високої якості за дуже доступними цінами.

Своєю назвою він зобов'язаний знаменитому сімейству Хілтон, який володіє мережею престижних готелів.

Всього сигарети випускаються в двох видах. Hilton Gold є більш легким варіантом, аромат тут ледве вловив. А ось Hilton Platinum міцніший, тут присутній стійкий запах тютюну.

Dunhill

Ці сигарети вважаються символом розкоші. Справа в тому, що вони дуже якісні, що і підтверджується ціною на них.Це маркою сьогодні володіє British American Tobacco.

Хоча сигарети і коштують чимало, вони все одно є одними з найбільш продаваних в Європі.

Історія самого бренду досить глибока. У 1907 році Альфред Данхілл відкритий свій перший тютюновий магазин. Це стало початком цілої династії підприємців. Компанія випускала не тільки сигарети, а й цигарки, трубки, просто тютюн.

З 1982 року на Кубі компанія Cubatabaco почала виробляти марку Dunhull.

За матеріалами: www.molomo.ru