Нишевую парфумерію можна назвати протилежністю парфум-мейнстриму. І це ні в якому разі не означає, що останнє - погано. Просто масова парфумерія та нишевая парфумерія відрізняються, як плаття, зшите на замовлення королеви Великобританії, від сукні бренду люкс, але випущеного в масовий продаж.
Що ж таке нишевая, або селективна, парфумерія? Це такі бренди, як Amouage , Escentric Molecules , Serge Lutens, Annick Goutal, Kilian, Montale, Shaik, Etat Libre d'Orange і багато інших. Ці аромати не обов'язково коштують надзвичайних грошей, як, наприклад, прекрасна продукція оманського бренду Amouage. Багато марки цілком доступні будь-якому цінителю якісних ароматів, наприклад, Escentric Molecules або État Libre d'Orange. 
Головна відмінність селективної парфумерії - процес її створення. При створенні масового парфуму, компанії орієнтуються на свого покупця і на принцип «витрати менше / прибуток більше» - враховують, які типи запахів найбільш затребувані, використовують сировину стандартної якості, виходять не з індивідуальних переваг, а з статистики та маркетингових даних в середньому за цільовим споживачеві. Нішева парфумерія - це мистецтво. Кожен запах створюється парфумером, як картина або скульптура, - що вийде в підсумку, знає тільки сам майстер, він творить те, що хоче він. У підсумку виходять неповторні запахи, багато з яких випускаються в єдиному екземплярі, а на менш лімітовані випуски бажаючі купити флакончик можуть записуватися за рік вперед. 
Друга відмінність нишевой парфумерії полягає в структурі витрат на її створення. Основні витрати таких люксових брендів, як Chanel, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Bvlgari, Clinique, Estée Lauder і багатьох інших, припадають на маркетинг, PR і рекламу парфуму. Селективна парфумерія не рекламується. Згадайте, хіба хоч раз ви бачили в глянцевих журналах або на телебаченні рекламу витончених і ніжних французьких парфумів M. Micallef? Не думаю. Замість того, щоб витрачатися на просування своєї продукції, селективні парфумерні компанії працюють з сировиною вищого класу. Це означає, що кожен компонент таких духів закуповується строго в певній географічній області, в строго певний час року і у конкретного постачальника. За рахунок цього нішеві парфуми виходять по-справжньому ексклюзивними. 
Головна їхня перевага - ексклюзивний аромат і незрівнянна стійкість. Однією краплі східної казки від бренду Ajmal або Asgharali досить, щоб перетворити вас в арабську принцесу з «Тисяча і однієї ночі».
Нішева парфумерія продається далеко не в кожному парфумерному магазині, а окремі лімітовані запахи ви зможете придбати виключно через eBay у колекціонерів за великі гроші. Але воно того варте! Адже, як ми вже сказали, кожен запах селективних парфумерів - це справжній витвір мистецтва.
Автор: Сахнов Дмитро
Що ж таке нишевая, або селективна, парфумерія?Micallef?
