З 2013 року П'ятий канал входить в ТОП-5 федеральних мовників по аудиторії «Усі 18». У телевізійному сезоні 2014-2015 канал добився особистого рекорду - П'яте місце у всіх ключових групах: базових для телеіндустрії аудиторіях «Все 4+» і «Усі 18», в аудиторії «Все 25-59», по якій продається реклама на П'ятому, і, найбільш затребуваних сьогодні рекламодавцями, аудиторіях «Жінки 25-59» та «Жінки 25-59 з високим доходом».
Гостро відреагував на економічний спад ринок телевізійної реклами внесла серйозні корективи в роботу російських телеканалів в сезоні 2014-2015. З вересня по травень, а саме цей період вважається звітним для індустрії, телеканали демонстрували різноспрямовану динаміку показників. Очевидно, що падіння доходів від реклами не могло не відбитися на ефірних сітках, і як наслідок - інтерес глядачів. П'ятий - один з небагатьох каналів, хто не просто зберіг, а й зміцнив свої позиції в федеральному телевізійному рейтингу в минулому сезоні. «На сьогоднішній день всі телеканали змушені працювати в непростій економічній ситуації.
Дохідна складова ринку значно зменшилася. Працювати ефективно, тобто просто досягати поставленого результату, найчастіше вже недостатньо, - зазначає генеральний директор П'ятого каналу Олексій Бродський, - важливо - наскільки результативна твоя робота, чи можеш ти досягти мети об'єктивно мінімальними засобами. І в цьому конкурентна перевага нашої програмної стратегії в умовах, коли рекламний ринок на спаді. Ще чотири роки тому П'ятий навіть не входив в ТОП-10 російських мовників, займав 12-е місце в рейтингу телеканалів. Ми поставили собі за мету - завоювати довіру аудиторії, стати прибутковим активом і в п'ятирічній перспективі вийти на 5-е місце, що відповідає назві телеканалу. І зробили це в логіці популярного радянського гасла, сформульованого колись Олександром Бовін, про те, що '' економіка повинна бути економною "».
У грудні 2014 року, на замовлення П'ятого, один з лідерів світового дослідницького ринку Synovate Comcon провів масштабне опитування, так звані «якісні та кількісні дослідження» телеаудиторії. Результати показали - частка якісної аудиторії на П'ятому виросла, каналу вдалося згуртувати перед екранами небайдужих і соціально-активних глядачів. На спонтанному рівні П'ятий сприймають як: Рідний, Відкритий, Об'єктивний, Правдивий, Актуальний.
Новини, яким довіряють
У порівнянні з попереднім сезоном інформаційно-аналітичні проекти П'ятого каналу посилили свої позиції і впевнено займають 4 місце. Новинні випуски «Сейчас» в топі національних інформаційних брендів разом з програмами «Час», «Вести» і «Сегодня». У порівнянні з минулим телесезону частка підсумкової програми «Сейчас» зросла на 11%, а недільної інформаційно-аналітичної програми «Главное» з Нікою Стрижак - на 25%.
За останні два роки програма «Главное» зазнала серйозних змін. Журналістика в програмі була виведена на інший якісний рівень, завдяки новим авторам і особистої, відкритої і злегка іронічній інтонації провідною Ніки Стрижак.
За даними Synovate Comcon, переважна більшість глядачів каналу, а саме 88% аудиторії, регулярно дивиться «Главное». За підсумками телесезону частка проекту по аудиторії «Все 25-59» склала 7%, а по аудиторії «Усі 18» - 7,8%.
Очевидно, що для каналу федерального рівня, яким є П'ятий, інтерес аудиторії до інформаційних форматам - ключовий показник не тільки успіху, але і довіри до каналу в цілому.
Рідний детектив в праймі
Рейтінгообразующім сегментом будь-якого телеканалу є прайм-тайм. Увечері, коли біля екранів збирається максимальна аудиторія, П'ятий має стійкі позиції. Якірним брендом в 2015 році виступив новий серіал каналу - рідний детектив «Така робота». Цей багатосерійний фільм розповідає про роботу сучасної поліції, в кращих кінематографічних традиціях радянського детектива.
Перший сезон серіалу пройшов з успіхом - протягом 50 серій спостерігався стабільний позитивний тренд показників. Канал дуже ретельно готував цей серіал для праймових лінійки. Головні герої серіалу і в житті, і в роботі керуються справжніми, близькими кожному глядачеві людськими цінностями, для яких торжество закону і торжество справедливості - поняття не роздільні. Запускаючи «Таку роботу», П'ятий робив крок до відновлення інституціональності радянського детектива, його кращих традицій. І те, що серіал в високому конкурентному оточенні відпрацював вищою за середню частку каналу, підтверджує - такий продукт сьогодні затребуваний і близький російському телеглядачеві.
Саме тому прийнято рішення знімати наступний сезон, його глядачі П'ятого побачать вже восени. І це не єдиний новий проект в лінійці «Рідний детектив». У роботі ще кілька серіалів за участю зірок російського кінематографа близьких по духу цільової аудиторії каналу. У минулому сезоні успіх П'ятого в праймі спостерігався в багатьох ключових аудиторних групах. Зокрема, в найбільш затребуваною рекламодавцями аудиторії «Жінки 25-59 з високим доходом» П'ятий був відзначений «глядацької бронзою» - у каналу тут третє місце після Першого каналу і Росія-1 з часткою майже 9%.
П'ятий допомагає творити добро
П'ятий відомий добрими справами. Вже протягом кількох років на каналі виходить унікальний благодійний проект «День ангела», що допомагає дітям з дитячих будинків знайти маму і тата. За цей час було 75 героїв програми знайшли сім'ю. У цьому сезоні в ефірі з'явився ще один великий благодійний проект - «День добрих справ». Починаючи з лютого, щочетверга в форматі телемарафону П'ятий разом з глядачами збирає кошти на лікування важкохворих дітей. Акція викликала відгук у мільйонів телеглядачів. Проект підтримали і багато відомих людей - Йосип Кобзон, Армен Джигарханян, Чулпан Хаматова, В'ячеслав Фетисов, Олександр Ширвіндт, Олена Яковлєва, Михайло Пореченков, Марія Миронова, Микола Расторгуєв, Михайло Боярський, Анна Ковальчук, Микола Валуєв, Володимир Пресняков, Пелагея, Єлизавета Боярська та інші.
«Звичайно, для будь-якого телеканалу і медіаметріческіх, і фінансові результати - життєво необхідні складові бізнесу, завдяки цьому ми виробляємо нові фільми і програми, робимо новини, закуповуємо контент. Але завжди важливо пам'ятати про соціальну відповідальність бізнесу. Ми відповідаємо перед тими, хто нам довіряє свого часу, увагу, особисті переживання. Сьогодні ефірні благодійні проекти на російському телебаченні, зокрема - то, що роблять колеги на Першому каналі, то, що робить П'ятий доводять, що телебачення - унікальний інструмент, здатний допомагати мільйонам. Чим більше таких проектів тим здоровіше, духовнішим і, як наслідок, більш згуртованими буде наше суспільство. І програма «День ангела», і благодійний телемарафон «День добрих справ» для П'ятого каналу - особливі, якщо хочете, лакмусові телепроекти, з точки зору довіри глядачів. Наша аудиторія - наше головне досягнення, наш головний актив », - зазначив Олексій Бродський.
Менше, ніж за чотири місяці акції «День Добрих Справ» глядачі П'ятого телеканалу допомогли сотням тяжкохворих дітей, перерахувавши в благодійні фонди на їх лікування чверть мільярда рублів.
03 червня 2015 року Медіапрофіт
