Акція "Просто збирати, весело грати!" для покупців роздрібної мережі "Магніт була розроблена на основі ліцензії Universal Studios, а її запуск приурочили до виходу нового фільму« Гидке Я - 3 ».
З моменту старту кампанії в кінці червня було видано більше 300 мільйонів карток з героями популярного мультфільму, а кількість сканованих чеків перевищило очікуване на 38%.
У масштабній літньої акції "Магніт" покупцям пропонувалося зібрати колекцію з 84 карток, здійснюючи покупки в магазинах мережі. За кожні 800 рублів в чеку з гіпермаркету "Магніт" і "Магніт Сімейний" можна було отримати 1 пакетик з 4 картками. А в магазинах "Магніт біля будинку" і "Магніт Косметик" кожні 400 рублів дорівнювали пакетику з двома картками.
«При підготовці акції організаторами було відібрано найбільш захоплюючі і розвиваючі ігри з картками. Попередні дослідження допомогли провести адаптацію та інтеграцію улюблених героїв мультфільму «Гидке Я - 3» таким чином, щоб ігри були цікаві для спільного дозвілля дітей та дорослих », - розповідає про виконану роботу Анастасія Черненко, керівник проектів просування Департаменту маркетингу роздрібної мережі« Магніт ».
Суть ігор та їх правила були доступні покупцям через буклети, які перебували у вільному доступі в магазинах, а також через сайт простолучше.рф . Окремо були розроблені мобільні міні-ігри на розвиток уваги і логіки, які були розміщені на сайті і в додатку «Магніт. Просто краще ».
Для досягнення головної мети акції - збору всієї колекції карток - був організований «День обміну», який пройшов в 195 містах Росії.
«Коли на додаток до привабливими цінами і широкому асортименту, покупцеві пропонується ще і нова цікава програма, герої якої - улюблені персонажі, ми отримуємо унікальне рішення для рітейлера. Подібні акції допомагають не тільки підвищити лояльність існуючих покупців, а й залучити нових, збільшити товарообіг і посилити емоційний зв'язок покупця і рітейлера. Крім того, мережа отримує додаткову конкурентну перевагу в чому за рахунок зниження ймовірності перемикання покупців між магазинами », - коментує генеральний директор TCC в Росії Вадим Байков.
Акція стала дуже популярна серед покупців мережі «Магніт». Число унікальних зареєстрованих користувачів на сайті за час проведення кампанії склало більше 330 тисяч чоловік, а сукупна аудиторія в соціальних мережах і YouTube перевищила 38,5 мільйонів чоловік. Також в соціальній мережі «Вконтакте» понад 4,5 мільйонів користувачів розмістили пости зі своїми колекціями карток.
