Українські соціальні мережі: чого ми хочемо, що маємо і що отримаємо?

Користувач дуже вимогливий. Facebook незвичний, українські соцмережі непопулярні, вся надія на «Українців»

Дискусії про заборону соціальних мереж «Вконтакте», «Однокласники» і сервісів «Яндекс» не вщухають, а навпаки - набирають обертів. Чи не змусила себе чекати і очікувана реакція - тернопільські програмісти спільно з канадськими колегами повідомили про ідею створення нової, суто української соціальної мережі. Зараз проект на стадії обговорення - виконавці намагаються визначити, чи буде на нього попит? Для цього була відкрита реєстрація на сайті майбутньої мережі ukrainians.co . На ньому вже зареєструвалися понад 50 тис. Чоловік - цифра, заявлена ​​ініціаторами, мінімально необхідна для старту проекту - тому нової соціальної мережі бути.

Ідея проекту не нова - з часів первинного поширення в світі моди на соціальні мережі було кілька десятків спроб створити досить популярний для комерційного успіху український продукт. Основна причина невдач, які ці спроби переслідували, -конкуренція. «Вконтакте» «перетиснув» українські проекти грошима - а значить, наймав кращий персонал, здійснював ефективний маркетинг, йшов в ногу з часом і оновлював власні функції, дизайн і т. П. В залежності від потреби.

Спроби створення українських соціальних мереж, безперечно, були. Але кілька з них, зокрема ц.укр і ukrface, були дуже схожими на відверті клони «Вконтакте». Логіка користувача виявилася для них убивчою: навіщо користуватися підробкою, коли ось він - оригінал, з мільйонами відвідувачів і відповідними можливостями для спілкування і обміну.

Були й цілком оригінальні українські проекти, наприклад, соцмережа InRepublic. Вона, до речі, була наймасштабнішою серед українських мереж, нею користувалося близько 250 тис. Осіб. Але, знову таки, для порівняння, аудиторія «Вконтакте» - 97 мільйонів активних користувачів на місяць ... Коротше, українські соціальні мережі не отримали популярності через низку причин, головна з яких - нерівна конкуренція з російськими «Однокласниками» і «Вконтакте ». Одним словом, гроші .... Ну і, звичайно, в більшості українських соціальних мереж були відсутні популярні функції, які в першу чергу привертали молодь - прослуховування «краденої» музики, файлообмін та інше.

Від введення в дію Президентом України вікопомного рішення РНБО ситуація змінилася докорінно. Звичайно, той, хто захоче, знайде спосіб залишитися «в контакті», свого доб'ється, обійшовши всі заборони, але факт: на ринку з'явилася, навіть не щілину, а повноцінна ніша для легальної вітчизняної соціальної мережі. Втім, щоб спрогнозувати успішність такого проекту, потрібно проаналізувати ще кілька чинників, які можуть перевернути все з ніг на голову.

Чого хочуть рядові українські користувачі від соціальної мережі?

Поняття соціальної мережі як продукту «на продаж» за останні роки сильно змінилося. Якщо раніше основною функцією було спілкування між людьми, то тепер набір функцій значно розширився - соціальна мережа виконує роль ЗМІ (в більшій мірі Facebook, але «ВКонтакте» також не відстає), файлообмінника, аудіоплеєр тощо. Тому розробникам варто дуже постаратися для забезпечення популярності нової мережі, не забуваючи і про свої витоки: спілкування, тобто.

Ідея платформи «Однокласники» в першу чергу полягала в пошуку старих знайомих на пострадянському просторі, контакти з якими були втрачені - друзів по школі, армії, інституту. А нова соціальна мережа, з огляду на її головну основу - орієнтацію тільки на українців, такі послуги надати не зможе. Навряд чи мешканці умовного Узбекистану або віддалених районів Росії будуть масово реєструватися заради контакту з кількома родичами або знайомими з України. Але в цьому, якщо розібратися, нічого особливо страшного немає. Подібна комунікативна функція вже давно не є основною для соціальної мережі: зараз набрали і продовжують набирати популярність «месенджери зразок Viber або Telegram, за допомогою яких можна безкоштовно спілкуватися з людьми з різних куточків світу, аби інтернет був. Для претендентів на вищезгадану нішу на українському ринку існує обставина набагато важливіше і небезпечніше: «Вконтакте» був розповсюджувачем піратської музики і відео. Так, це дуже негативно впливало на його імідж на Заході, створювало і продовжує створювати чимало юридичних проблем. Але не для Заходу ж вони працюють, а для пострадянського сегменту, де це дрібне злодійство, на жаль, - цілком нормальне явище. Користувачі ВКонтакте в Україні тепер шукають альтернативні канали безкоштовного прослуховування музики та перегляду фільмів. І очевидно, що вони чекають цього від нової соціальної мережі. Але ми йдемо в Європу, а там дуже суворо ставляться до нелегальному розповсюдженню інтелектуальної власності - музики, фільмів, кліпів тощо. Нова соціальна мережа не буде, просто не зможе підтримувати цей пережиток «Вконтакте». Ідеальний варіант - домовитися про те, щоб брати невеликі гроші за прослуховування та перегляд. Тут потрібен розумний і наполегливий маркетинг. Любиш виконавця - не будь «шаровик» без мізків, заплати людині за його роботу, профінансує запис нових треків. Такий варіант, хоча і є платні, але принесе більше плюсів українському споживачеві в перспективі.

Чим не підходить наявна світова соціальна мережа «Facebook»?

У виниклій української дискусії популярні два аргументи проти Facebook - своєрідна, з незвички незручна структура сайту і різко відмінний від «Вконтакте» контент. Однак, варто зазначити і таку закономірність: свого часу в інтернеті велися дискусії щодо «мавпування» розробниками «Вконтакте» ряду сервісів Facebook. З найбільш популярних - створення свого «мессенджера» і власного фотосервісу Snapster. Тому аргумент щодо «незручності» Facebook цілком можна списати на шоковий стан екс-користувачів «Вконтакте».

Українська аудиторія Facebook, в порівнянні з прихильниками «ВК», різниться інтересами: тематика більш «доросла», безглуздих анекдотів і картинок там менше. Люди більш зацікавлені в інтелектуальних дискусіях щодо злободенних тем. Це добре ілюструють суперечки щодо збільшення кількості «переселенців» з «Вконтакте» - аудиторія Facebook інстинктивно намагається не допустити масового поширення беззмістовних картинок, створення відповідних груп і співтовариств і т. Д.

З огляду на ці фактори, можна зробити висновок, що адаптація нових користувачів у соціальній мережі Facebook буде проходити досить складно. Але в перспективі, будемо сподіватися, колишні українські користувачі «Вконтакте» трохи «подорослішають».

Українсько-канадська соціальна мережа: звідки виникла і що викликало такий ажіотаж?

Але повернемося до проекту української соціальної мережі. Зараз проект знаходиться в стадії формування концепції. Автори і програмісти ще не знають остаточно, як він буде виглядати і які функції буде мати. Повідомляється, що соціальна мережа буде запущена в кілька етапів, перший з яких очікується через чотири місяці.

Над новою соціальною мережею буде працювати команда канадської організації StartupSoft, яка займається допомогою молодим підприємцям у розвитку їх проектів - пошук фінансування, допомогу в реалізації. Автор проекту - Олександра Струмчінская, тернополянка. Саме вона буде керувати процесом створення нової мережі. За її словами, платформа буде мати кілька переваг. В першу чергу, вона буде чисто національної: «створена українцями для українців». Також характерною особливістю, яка буде відрізняти «Українців» від інших соціальних мереж пострадянського простору, буде відсутність піратських аудіо - і відеозаписів і її, за словами пані Струмчінской, «аполітичність».

Зараз робота почалася. Автори проекту проаналізували потреба в продукті - відкрили сайт, де кожен майбутній користувач повинен зареєструватися. За короткий період було зібрано 50 тисяч підписів. Саме таку цифру поставили організатори, щоб мати можливість зробити висновок, чи можливий попит на нову соціальну мережу. Термін збору підписів повинен був тривати до 1 червня, але планка була подолана за три дні. Погодьтеся, з огляду на такі темпи, мережа може розраховувати на достатній попит.

Звідки візьмуться гроші? Це питання в процесі вирішення. Канадські партнери, StartupSoft , Допомагають з пошуком інвестицій. Найголовніше для ініціаторів створення нової української соціальної мережі - це не допустити інвестування з наступним фактично присвоєнням олігархами - російськими, в першу чергу, та й українськими теж.

Микола Романюк, Київ