Маркетинг, маркетингові дослідження, дослідження ринку, аналіз ринків

маркетинг
Щоб зрозуміти клієнтів фірми, її дилерів і конкурентів,
жодному діячеві ринку не обійтися без маркетингових досліджень.
Philip Kotler, засновник сучасного маркетингу

Під поняттям «маркетингове дослідження» товарів або послуг розуміється система заходів, яка спрямована на отримання даних, які достовірно описують розвиток товару або послуг в даний час або в перспективі. Крім того маркетингове дослідження включає в себе аналіз цих даних, які згодом повинні бути представлені в такому вигляді, щоб з ними можна було працювати, тобто вирішувати стратегічні і тактичні завдання, які стоять перед фірмою або компанією.

Систематичні маркетингові дослідження необхідні для того, щоб постійно мати переваги перед своїми конкурентами. Крім того, такі дослідження дозволяють значно знижувати різні види ризику (фінансові та комерційні). Також маркетингові дослідження показують ставлення покупців до певних товарів і послуг, значно збільшують ефективність ринкових заходів, а також показують де яким чином найкраще позиціонувати послуги та їх життєвий цикл.

Маркетингові дослідження по праву вважаються одним з найкращих методів для отримання достовірної інформації з ринку товарів і послуг. Саме на основі даних цих досліджень створюється маркетингова стратегія. Маркетингові дослідження здійснюють докладне дослідження ринку - його розмір, розвиток, а також потенціал для подальшого зростання. Крім аналізу ринків, аналізується також і споживчий попит - запити споживачів і їх потреби; різні завдання, які вимагають рішень; незаповнені ніші. Маркетингові дослідження також необхідні для оцінки конкуренції на ринку товарів і послуг - основні конкуренти; частки ринку, які вони займають; їх поведінку на ринку; достоїнства і недоліки при порівнянні з Вашою фірмою або компанією.

Маркетингові дослідження є початком і кінцем циклів маркетингової діяльності фірми або компанії. Дослідження ринку спрощують вирішення важливих маркетингових задач. Таким чином, дослідження ринку дає прекрасну можливість для оптимального розподілу економічного потенціалу, яке спрямоване на подальше зростання фірми або компанії.

Ви хочете почати продавати будь-який товар або послугу, але при цьому не знаєте чи буде він користуватися попитом і в якому обсязі його виробляти? Для того, щоб відповісти на ці та інші питання необхідно маркетингове дослідження, яке дає Вам наступні можливості:

• достовірно виявити як реальну, так і потенційну ємність ринку. Ці дані допоможуть Вам реально поглянути на шанси пропонованого Вами товару або послуги, а також передбачати можливі втрати.
• виявити частку свого товару або послуги на ринку. Чим більше частка ринку - тим вище величина споживчого попиту на певний товар або послугу.
• зробити детальний аналіз споживчого попиту. Виявити основні потреби потенційних споживачів, а також сприятливу ціну на свій товар або послугу. Також цей аналіз може допомогти з корегуванням товару або послуги, виходячи з переваг потенційних споживачів; розробити оптимальну і ефективну рекламну стратегію.
• зробити детальний аналіз конкурентного середовища на ринку товарів і послуг. Це дозволить Вам внести корективи в свій товар або послугу, його ціну і в маркетингову стратегію для отримання максимального прибутку.
• провести аналіз на предмет каналів збуту. Цей аналіз допомагає знайти найоптимальніші канали збуту для Вашого товару або послуги.

• Аналітика ринку товарів і послуг, а також окремих його галузей і сегментів.
• Аналіз конкурентного середовища на ринку товарів і послуг.
• Аналіз і пояснення з приводу потенційної ємності ринку товару і послуг.
• Сегментування ринку товару і послуг.
• Виявлення ринкових ніш, які не зайняті, а також ніш з найнижчим рівнем конкуренції.
• Аналіз споживчого попиту і його мотивацій.
• Складання прогнозу споживчого попиту.
• Аналіз цін на ринку товарів і послуг та розробка оптимального цінового поведінки.
• Позиціонування товару.
• Розробка ефективної маркетингової стратегії компанії на ринку товарів і послуг.
• Маркетингові дослідження на міжнародному рівні: детальний аналіз зарубіжних ринків товарів і послуг, аналіз перспектив виходу на міжнародний ринок.
  

Як правило, для маркетингових досліджень використовуються не тільки кількісні методи, але і якісні, наприклад, кабінетні дослідження, фокус-групи, заповнення анкет і так далі. До кожного замовлення ми застосовуємо індивідуальний підхід. В результаті наших досліджень замовник отримує аналіз ринку, а також аналіз споживчого попиту.
Однією з найважливіших частин наших досліджень є технічне завдання. Технічне завдання включає в себе такі пункти, як опис проблеми дослідження, гіпотези, конкретні цілі та завдання дослідження. Обробка результатів анкетування і опитувань здійснюється за допомогою програмних продуктів. Завдяки цьому можна робити детальний звіт, який включає в себе результати анкетування, опитувань та інших методів маркетингового дослідження. Також звіт включає в себе докладні висновки і рекомендації для подальшої успішної діяльності компанії. Крім цього, Ви отримуєте ще презентацію в усній формі.

Наша компанія пропонує свої послуги в галузі маркетингових дослідження як корпоративним клієнтам, так і приватним. Ми працюємо не тільки на території України, але також і в країнах ближнього і далекого зарубіжжя. У нашій компанії працює прекрасний колектив, який складається з фахівців з великим досвідом роботи в області аналізу ринку і маркетингових досліджень. Також наша компанія здійснює консультації в даних областях та допомагають просуванню проектів компаній. Завдяки нашому досвіду і розробок, Ви отримаєте результат на найвищому рівні. Всі наші працівники мають сертифікати про високий рівень їх підготовки в галузі маркетингових досліджень.

Кінцева вартість наших досліджень складається з різних фактор, тому ми завжди обумовлює з кожним замовником конкретний план проведення досліджень. Ціноутворюючими факторами дослідження є: рівень досліджень, постановка цілей, методи, складність анкетування і так далі. Крім того, у нас діє гнучка система знижок, яка залежить від обсягу замовлення. Терміни також встановлюються в індивідуальному порядку. В середньому термін наших досліджень - від 3-х тижнів до 3-х місяців, в основному - це 20 робочих днів.
ГАЛУЗЕВИЙ ДОСВІД
Наша компанія пропонує Вам свої послуги в різних галузях:
1) виробництво продуктів харчування,
2) медичні послуги і фармацевтика;
3) готельний бізнес;
4) нерухомість;
5) тваринництво;
6) машинобудування, включаючи авіа- і кораблебудування;
7) будівельні матеріали та ін.
Маркетингові дослідження і вироблення маркетингових стратегій:

• Дослідження ринку землі міста Києва. Тут мається на увазі детальний аналіз тенденцій, а також перспектив розвитку цього ринку;
• Маркетингові дослідження ринку фармацевтики України, а також зарубіжжя;
• Маркетингове дослідження ринку медицини України;
• Маркетингове дослідження в області роздрібної торгівлі України;
• Маркетингове дослідження ринку нерухомості у великих містах України;
• Ісследованіеринка консервів України: аналіз тенденцій, перспектив розвитку в майбутньому;
• Аналіз ринку ресторанів в Києві;
• План просування інвестиційного проекту "Створення гірськолижного спортивно-оздоровчого комплексу";
• Дослідження ринку нерухомості під склади і центрів логістики: тенденції, також перспективи розвитку ранка в рамках розвитку всього обсягу ринку комерційної нерухомості України;
• Аналіз ринку послуг готельного бізнесу в Україні;
• Дослідження ринку послуг громадського харчування та ресторанного бізнесу в Україні;
• Маркетингове дослідження ринку кормових рибно-рослинних сумішей в Україні.
• Аналіз ринку авіабудування в Україні;
• Дослідження ринку сухих будівельних сумішей в Україні;
• Дослідження ринку малого суднобудування (яхт і катерів) в Україні та ін.