Свіжі жіночі тренди: менопауза, нове материнство, вік і заміжжя

У AdPage вже не раз піднімалися теми фемінізму , сексизму , Жіночих трендів і растабуірованія жіночих тим, включаючи менструацію. Але нам все мало, і ми з радістю розглядаємо нові тренди, які потрапили на радари останнім часом.

менопауза

Для жінок в п'ятдесят і більше питання їх самопочуття все ще залишаються табу. Ось вже воістину прийшов час навчитися говорити прямо, без загравання і недоречного співчуття.

Жінки довгий час мовчали, проходячи через болісні симптоми менопаузи. Але нове покоління більш відкрито ділиться знаннями і зводить нанівець заборонені теми.

Завдяки результатам дослідження, проведеним Британською суспільством менопаузи (О так, таке існує!), З'ясувалося, що більше половини жінок страждають від менопаузи і вона робить негативний вплив на їхнє життя: провокує почуття занепокоєння, депресію і змушує відчувати себе ізольованими. Фактично, більше чверті жінок (26%) сказали, що вони не хочуть мінімізувати спілкування, а 23% відчувають себе повністю ізольованими. Найна Макінтош , Засновник і CEO бренду одягу Hope Fashion , Розповідає пресі, що менопауза вплинула на її почуття стилю: «Коли мені виповнилося 50-51, найбільшою проблемою для мене було те, що моїй голові було 30, але моєму тілу, очевидно, немає».

Джейн Доулінг , Тренер по велнесу і, зокрема, по менопаузі, запустила сайт Meno & Me , Щоб об'єднатися з іншими жінками, які переживають менопаузу. «Ми - нове покоління жінок переживають менопаузу, - стверджує Джейн. - Нам варто ділитися і залишатися позитивними ».

Кетрін Колас , CEO і засновник тренінгів про менопаузі Simply Hormones , Розділяє цей підхід, називаючи себе на сайті The Menopause Lady. Вона поставила собі за мету подорожувати по країні і навчати бізнеси, як створювати на робочому місці позитивну ауру сприятливих умов праці. Так що там бізнеси - поліція графства Уест-Мідлендс працює над умовами підтримки жінок-поліцейських в цей період, надаючи їм такі зручності, як, наприклад, настільні вентилятори.

Слідом за тренінгами і навчальними сервісами брендів, що працюють в сфері велнеса, також починають розробляти послуги для жінок, що проходять через менопаузу. нещодавно видання The Mail опублікувало огляд трендових «менопаузальних відгулів» - туристичних напрямків і інших способів відпочити і поліпшити своє самопочуття.

Престижний клуб здоров'я Grace Belgravia на гребені хвилі розробив спеціальні програми, що охоплюють всі аспекти здоров'я, спорту, краси і харчування для жінок, що проходять через менопаузу.

50-річна зірка "Рятувальників Малібу" Памела Андерсон - тепер один з найгучніших голосів за растабуірованіе теми менопаузи. «У мене, крім інших симптомів, почався синдром порожнього гнізда. - розповідає Памела в своєму інтерв'ю Daily Mail . - Гормони, припливи - через все це я пройшла. Я була такою емоційною, потім сентиментальною, переживала затемнення і поверталася назад ». Для загальної картини, зараз зірка зустрічається з хлопцем на 18 років молодше себе, вивчає аюрведу і захоплюється альтернативною медициною.

Не тільки Памела Андерсон заявляє про свій стан, подаючи приклад мільйонам інших жінок. Хочеться зупинитися на бренд для жінок з рекламною кампанією, яка не соромиться показати свою цільову аудиторію як є ... ну або такою, якою вона могла б бути, приймаючи свої статки в повній мірі. Мова про бренд урологічного білизни (білизни для жінок з нетриманням сечі) Icon , І їх недавня кампанія «Piss Off» (гра слів: рiss - писати, Piss Off - відвали).

Ну, і наостанок. Як вам таке: Libeeration, пиво для жінок під час менопаузи, зварене на заводі в Нью-Гемпширі? Ці хлопці подумали: чому досі ніхто не здогадався об'єднати пиво і трави? І разом з жінками-практиками, які відповідали за задоволення від споживання, і жінками-травниця створили пиво, що містить пустирник, кропиву, мелісу і ромашку.

нове материнство

Уже не тільки зірки, а й звичайні жінки все частіше вагітніють і народжують після тридцяти, а то і сорока. Але тема пізнього материнства (деякі гінекологи, щоб їм добра не було, до сих пір користуються терміном «старородящая») все ще залишається найбільш відкритою темою для обговорень. Так що там сорок - в минулому році преса звинуватила колишню керуючу Serpentine Galleries Джулію Пейтон-Джонс в безвідповідальності і егоїзмі по відношенню до дитини, коли та повідомила, що вперше стала матір'ю у віці 64 років.

З огляду на, що жінки в розвинених країнах живуть довше і стежать за своїм здоров'ям, такі випадки можуть перестати бути чимось незвичайним. Успіхи медицини в методах сучасного штучного запліднення, донорства або заморожування яйцеклітин означають, що жінки все ж можуть розраховувати на відкладене материнство, і більш того, всерйоз обговорюється гіпотеза можливості створення яйцеклітин зі стовбурових клітин, можливо, відкриє можливості для материнства в самих безнадійних випадках.

Більш відкритими стають і блогери. Емілі Джексон у своєму блозі Ivory Lane ділиться складнощами IVF (ЕКЗ) і тяготами виношування двійні.

Фешн-блогер Джессіка Стейн , У якій народилася дівчинка з рідкісним генетичним захворюванням, не відмовляється від нових постів і продовжує розповідати про своє життя, яка, за її словами, вже ніколи не буде колишньою.

Келлі Мінделу і її чоловік ведуть блог і онлайн-магазин незвичайних речей. Своїми невдалими спробами завагітніти і щасливим усиновленням дитини Келлі регулярно ділиться в інстаграме і інших соцмережах.

якщо подивитися статистику , В 2016 році в Британії більше 2000 дітей народилися у жінок старше 45 років, а вісім з десяти англійських жінок визнають, що сім'я стає важливою тільки з віком. Мабуть, прийшов час включити реалії нового материнства в звичний сімейний сценарій.

вільні пташки

Плем'я нових амазонок насолоджується своєю незалежністю і свободою, живе за своїми правилами і на своїх умовах і не перед ким не звітує.

Вони можуть прямо зараз сидіти в додатках знайомств або задовольнитися лише своєю компанією. У будь-якому випадку вільних жінок, які не бачать в самоті ущербності, стає все більше. Згідно з дослідженнями JWT Female Tribes Women's Index Study 2016 року, 26% опитаних жінок живуть соло, розлучені чи проживають окремо і не поспішають вступати в нові відносини.

Група опитаних у віці старше 50 років вважають, що «любов не привід для шлюбу», більше, ніж будь-яка інша вікова група. Цього року Національна комісія зі статистики повідомила, що за останні 15 років число одиноких людей у ​​віці 50 років подвоїлася. Багато в чому ця цифра виникла за рахунок розлучень серед жінок старше 55 років, і цей показник зріс удвічі тільки в період 2015-2016 рр. Кількість жінок, які в свої п'ятдесят ніколи не були замужем, зросла на 150% в період з 2002 по 2015 рік. Незайвим буде нагадати, втім, що всі ці дані зібрані в Британії і США. Ситуація в Україні все ще сильно відрізняється, проте все більше молодих дівчат не ставлять своєю головною метою вийти заміж. І поки незаміжня жінка деким все ще сприймається як нещасна мадам Брошкина, сама вона в повній мірі насолоджується своїм часом, не обмежує себе в тому, чим повинна займатися і цікавитися жінка, і знаходить все нові грані можливостей у своїй незалежності.

З'являється все більше клубів за інтересами та груп соло-мандрівниць, жінок, націлених на розкриття своїх талантів, побудова кар'єри та інші важливі для неї і суспільства заняття.

Говорячи про соло-мандрівниця, туристична компанія Solitair , Успішно будує свій бізнес саме на подорожуючих поодинці, повідомила про рекордні продажі, які зросли на 43% в порівнянні з 2016 роком. Онлайн-платформа Free Bird club допомагає соло-мандрівникам Законекть з такими ж, як вони, розділити з ними кімнату, вечерю або знайти нових друзів за інтересами. Або ще приклад: Stitch - сайт знайомств для тих, кому за 50. За всією цією романтикою слід розважлива економіка: дейтерій постарше витрачають більше молодняку, і це не рахуючи витрат на одяг, косметичні послуги, і супутні товари.

Підтвердженням тому буде служити новозеландський бренд білизни Lonely Lingerie, який залучив модель Mercy Brewer , Якій далеко за 50, а також ролик від Calvin Klein і 73-річної Лорен Хаттон, який зняла Софія Коппола

Про вік не питають

Тепер, коли жінки відчувають себе незалежно, не прагнуть заміж у що б то не стало, готові на нові відносини і захоплюючі пригоди навіть далеко за 50, настав час ще раз поговорити про вік. Реклама, орієнтована на жінок - цілковите кліше: «щаслива» мама на кухні, а бабуся з пиріжками на дачі. І це в час, коли жінки керують компаніями і державами, рятують життя, отримують золоті медалі на олімпіадах і є прийнятною рольовою моделлю для мільйонів дівчаток у всьому світі!

Вихід один: забути про віковий таргетування і переключитися на більш тонкі налаштування, що визначаються в основному цінностями та інтересами. Інтереси жінки років п'ятдесяти - це окрема історія! Ви тільки подумайте про те, як їх транслює телебачення або рекламні буклети: в кращому разі це фотобанковскіе парочки дідусів і бабусь, щасливо спливає в захід на круїзному лайнері, а в гіршому - покручені без смаку одягнені люди в поясах з собачої шерсті або ті, хто спокійно може проводити свої дні на дивані, лише прийнявши засіб від простатиту. Подивіться самі і переконайтеся: судячи з комунікацій, рекламодавці піклуються тільки про молодих людей, а з 45-50 ми стаємо сивими і списаними цільовими аудиторіями.

Втім, не все так погано. Є бренди, нехай поки в фешн і красі, які залучають дорослих жінок бренд-послів і направляють правильно таргінг повідомлення. Але однієї картинки тут недостатньо. Враховувати потрібно все точки дотику з споживачок: починаючи від досвіду в торгових точках і закінчуючи діджіталом - агов, ці жінки цілком комфортно почувають себе з технологіями, нехай і споживають їх не так, як більш молода аудиторія.

У свою чергу, використання даних для кращого розуміння цінностей і інтересів стає все більш важливим аспектом ведення діалогу. Просто потрібно зрозуміти, що є 12-річні, які дивляться 95 Квартал, і 75-річні, фанатіючих від серіалу «Школа». І брендам потрібно проявляти більше гнучкості, залучаючи аудиторію, а не просто віща напалмом.

Відкиньте застарілі стереотипи і дані - і почніть рухатися глибше, вибудовуючи з споживачем більш особисту і сильний емоційний зв'язок.

Матеріали і фото - JWT Intelligence, фотографії з відповідних сайтів