Як віртуальна реальність змінить рекламний бізнес?

Епоха розквіту віртуальної реальності тільки починається. Але за останній рік в пошуковій системі Google кількість запитів, пов'язаних з віртуальною реальністю, зросла в 4 рази. На даний момент залишається відкритим питання: як віртуальна реальність вплине на індустрію реклами та мистецтва?

Віртуальна реальність для всіх і кожного

Чому саме зараз таке явище з наукової фантастики, як віртуальна реальність, увірвалося в наше життя? Цьому посприяло поширення і зросле якість смартфонів. За допомогою звичайної картонки ми можемо перетворити смартфон в гарнітуру віртуальної реальності. Компанія Google розповсюдила мільйони картонних VR-окулярів для смартфонів (Google Cardboard), щоб кожен міг випробувати відчуття віртуальної реальності. Найбільшою бібліотекою VR-контенту є YouTube, тому що на цьому сайті будь-яке відео можна подивитися в режимі VR.

У технології віртуальної реальності величезний потенціал, і вона може змінити багато чого - від способу нашого спілкування до дозвілля і відпочинку.

Чого очікувати від VR?

На даний момент кінематограф - це найпопулярніша галузь в плані сторітеллінга. Але коли ми дивимося на екрани, ми є просто глядачами, а не учасниками. Віртуальна реальність дозволить відчути себе в місці дії подій. Існують спеціальні камери, наприклад, Jump, здатні зняти кожен куточок, кожну деталь. У не настільки віддаленому майбутньому подібні гаджети будуть використовуватися повсюдно. Користувачам це дасть приголомшливі відчуття. Можна буде подивитися гру NBA або концерт Beyonce з першого ряду, «відправитися» в найкрасивіші місця на нашій планеті, не виходячи з дому.

Віртуальна реальність схожа на телепортацію або машину часу. Наприклад, записавши зараз важливі моменти свого життя на камеру віртуальної реальності, через 20 років можна буде подивитися цей запис і начебто повернутися в минуле. Зараз ми зазвичай фотографуємо найбільш значущі події, а в майбутньому це все буде записуватися на VR-камери, що дозволяють отримати реальні відчуття.
Індустрія віртуальної реальності не стоїть на місці. Скоро компанія Google випустить нову VR-платформу «Daydream». Вона буде більш потужною, з більш якісним зображенням і зручною гарнітурою, а ціна - цілком прийнятною. Вже зараз розробляються програми для віртуальної реальності як, наприклад, Google Play, Maps, YouTube, і їх число буде рости.

Панорамні відео vs. Віртуальна реальність

Панорамні відео дозволяють побачити те, що відбувається на 360 градусів - користувачеві досить провести пальцем по тачскріну, щоб змінити кут огляду. За останні 3 місяці кількість завантажень панорамних відео на YouTube зросла в 2 рази. Великі компанії теж не обійшли стороною цю технологію, використовуючи панорамну зйомку для великих заходів і незвичайної реклами.

Компанія BMW випустила панорамний рекламний ролик з гонкою автомобілів:

School of Rock теж створила цікаве відео з оглядом в 360 градусів:

Віртуальна реальність крокує далі панорамних відео, додаючи глибину. З VR-гарнітурою зображення стає тривимірним, з'являється відчуття занурення. До того ж система просторового звуку (spatial audio) дозволяє чути звуки з усіх боків як в реальному світі.

Відчути на собі

Для творців контенту потенціал віртуальної реальності і панорамних відео величезний, але для його використання необхідно мислити по-іншому. VR дозволяє глядачам стати активними учасниками і дивитися туди, куди їм хочеться. Тому недостатньо розповідати історію кадр за кадром, потрібно створювати цілий світ.

Віртуальна реальність і панорамні відео - це найпотужніші інструменти для впливу на почуття людей. Коли глядач знаходиться всередині дії, він краще може відчути всю ситуацію, і ваша ідея буде передана більш ефективно.
Автори спортивних, новинних, освітніх і присвячених моді роликів пропонують випробувати нові відчуття. Глядачі можуть по-справжньому відчути лоскотання в животі, сидячи в кабіні реактивного винищувача. New York Times демонструє проблему бідності, дозволяючи відчути себе на місці жебраків дітей в різних куточках планети. Завдяки віртуальним екскурсіях учні можуть відвідувати місця, куди не добереться шкільний автобус. Любителі моди можуть подивитися покази від найвідоміших дизайнерів, сидячи прямо біля подіуму.

За допомогою нової програми від Google Tilt Brush художники можуть створювати шедеври в 3D-просторі.

4 головних питання для компаній, що бажають використовувати VR

Віртуальна реальність - вже не новина, а технологія, що має реальне застосування. Чи необхідна вона вашої компанії?

Щоб це зрозуміти, розгляньте 4 питання нижче.

1. Чи дасть віртуальна реальність унікальний досвід вашим користувачам?

Якщо ви будете використовувати переваги VR, наприклад, «подорож» в гарне місце, занурення в новий світ, можливість дослідження, то відповідь - так.

2. Чи допоможе віртуальна реальність покупцям краще зрозуміти ваш продукт?

Згідно з дослідженням, проведеним Ericsson ConsumerLab, саме шопінг був головною причиною для покупки смартфонів з VR. 64% респондентів відзначили, що їх цікавить можливість побачити товар в реальному розмірі.

3. Чи є вам що показати за допомогою VR?

Якщо ви знімаєте в білій кімнаті з порожніми стінами, то немає. Якщо ви перебуваєте на спортивному матчі або музичному фестивалі, то безумовно так.

4. Чи продовжать користувачі дивитися ваше відео після першої думки «так, це круто»?

Утримати користувача - це справжня проблема. Переконайтеся, що у вас є підходяща приманка, яка змусити потенційного клієнта додивитися ролик до кінця.

Високих вам конверсій!

За матеріалами: thinkwithgoogle.com

17-07-2016