Цифрова комунікація: SEO VS SEA, ЯКІ РІЗНИЦІ?

  1. Що таке SEO?
  2. Як щодо СЕО?
  3. Переваги та недоліки цих двох методів маркетингу
  4. А медичні компанії у всьому цьому?

Цифровий світ повний абревіатур, які іноді важко запам'ятати або зрозуміти. Сьогодні масштабуємо на SEO і SEA, на їх відмінності, їх переваги і недоліки.

Що таке SEO?

SEO для "Пошукової оптимізації"

Щоб бути більш франкофільськими, це перетворюється на те, що частіше називають природні посилання , Цей метод маркетингу базується на регулярному створенні контенту - вмісту бренду для наших англомовних друзів - (написання статті, онлайнові відеовидання, керування спільнотою в соціальних мережах) і популярність сайту, щоб допомогти Google позиціонувати у кращому випадку ваш сайт. Роботи Google покладаються на зворотні посилання на сайті та семантичний світ вашої галузі, щоб повернути вас на свої сторінки результатів.

Тому що це головна мета SEO: переконайтеся, що роботи Google, які прийдуть гусеничні (інший англіцизм, щоб "переглядати") сторінки вашого сайту визнають максимально легко вашу область діяльності, відповідно до ваших ключових слів і лексичного всесвіту, який вони там знайдуть. І так, щоб пройти перед вашими конкурентами в результатах Google, знаючи, що 91% кліків робиться на першій сторінці * і що 65% кліків робиться на перші 5 результатів **.

Тому SEO «природно» підніметься на ваш сайт за результатами Google, працюючи на своєму сайті та його вмісті. Якщо ще існує певний час, коли ми можемо повернути сайт завдяки технічним вдосконаленням, воно переходить зараз, по суті, завдяки багатству та якості вмісту вашого сайту. "Зміст є королем! - Каже Білл Гейтс!

Як щодо СЕО?

SEA для "Пошуку реклами"

Це чисто і просто реклама в пошукових системах. Зокрема, коли ви вводите ключові слова в панелі пошуку Google, ви часто знаходите "спонсоровані" посилання на перших 4 результатах з терміном "оголошення" нижче.

Зокрема, коли ви вводите ключові слова в панелі пошуку Google, ви часто знаходите спонсоровані посилання на перших 4 результатах з терміном оголошення нижче

Бінго! Ви тоді знаєте, що таке СЕО. Мова йде про оплату і розміщення вашого сайту на цих перших 4 посиланнях, щоб отримати видимість. Вартість залежить від кількості кліків, зроблених за вашим посиланням.

На жаль, SEA не є чудовою технікою, яка могла б вирішити всі ваші проблеми видимості і слави в мережі. Відвідайте хакерів, які регулярно рубають SEA-кампанії, створюючи ботів, які штучно натискатимуть на ваші спонсоровані посилання, щоб роздути рахунок. Навіть якщо Google погоджується відшкодувати вам кількість "шахрайських" кліків, які вона виявляє, ви змушені сліпо довіряти їй, а отже переходити частину контролю вашої кампанії до Google.

Переваги та недоліки цих двох методів маркетингу

SEO формує з SEA те, що більш широко називається SEM, пошуковий маркетинг. Просто маркетингові методи на пошукових системах. Але які сильні сторони і недоліки обох?

Методи SEO займають набагато більше часу, ніж SEA, і є надто багато часу. А це говорить багато часу, говорить багато грошей. На жаль, маркетологи бачать скло частіше, ніж взагалі, і питання про обсяг роботи, що вимагає SEO, часто приймає рішення на користь СЕО.

> СЕО проводиться на "один постріл": як тільки рекламна кампанія закінчиться, ви повинні або додати бюджет, щоб продовжити його, або задовольнитися тим, що природні посилання на сайт залишаються видимими. Якщо SEO побудований протягом тривалого терміну, після успіху, просто "просто", щоб підтримувати його, додаючи звичайний вміст.

> Але SEA має перевагу пропонувати дуже високу видимість майже миттєво , тим більше, що SEO технології повинні враховувати більше 200 критеріїв, довільно встановлених Google (старшинство, семантичний всесвіт, доменне ім'я, номер відвідування, швидкість завантаження, якість зовнішніх і внутрішніх посилань ...). І ніхто не в змозі запевнити вас у хорошій природній позиції на певну дату, тому чинники є численними та змінними.
Однак позитивний момент для SEO: користувачі Інтернету вважають за краще натискати на органічні посилання, оскільки відчувають велике недовіру до реклами.

Нарешті, SEA дозволяє дуже точно націлювати користувачів Інтернету, які побачать рекламу, відповідно до географічної області користувача, часу підключення, набраних ключових слів ...

Нарешті, SEA дозволяє дуже точно націлювати користувачів Інтернету, які побачать рекламу, відповідно до географічної області користувача, часу підключення, набраних ключових слів

А медичні компанії у всьому цьому?

Інвестування в глибоку роботу SEO на вашому сайті є ще більш актуальним, коли ваша бізнес-сфера - це ніша на ринку. Особливо у сфері охорони здоров'я дуже пізно в еволюції до цифрової. Дійсно, набагато простіше розташувати свій сайт за ключовими словами «моноклональні антитіла» або «клінічні випробування фази IV», ніж на «сині джинси» або «дешевий продаж автомобілів».

Таким чином, набагато розумніше, щоб компанія охорони здоров'я покладалася на SEO, щоб отримати видимість в Інтернеті. Тим більше, що SEA являє собою великий ризик через те, що вже негативний образ навколо реклами, який ризикує підкреслити, в області, яка є крихкою і важливою в той же час, що і для здоров'я. SEA також підпорядковується регуляторним обмеженням, накладеним ANSM.

Але ідея декількох операцій СЕО в рік, спорадично, може бути розумною, якщо вони розумно підготовлені . Наприклад, може бути розумним планувати купувати місце на сторінках Google перед подією, в якій компанія братиме участь (наприклад, J-15 World Congress on Mononucleosis) і підготувати посилання спонсорується на ключових фразах, як "лабораторія мононуклеозу", "як вилікувати мононуклеоз". Залишається перенаправляти користувачів на потрібні "цільові сторінки", цільові сторінки (ще ці англійські, які нас дратують!). Таким чином, компанія підвищить свою видимість у своїй сфері діяльності в ключовий момент свого календаря, при цьому перспективи, які можуть виникнути на вашому веб-сайті, як підхід конгресу. Це також може розглядатися для патологій або сезонних проблем, щоб підвищити її видимість у періоди прийняття рішень, які виникають у вашій цілі, наприклад, просування сторінки, присвяченої сезонним алергіям під час піків весни алергії. !

Насправді, SEO та SEA є взаємодоповнюючими: один буде служити для того, щоб годувати інших і навпаки. Перш за все, важливо зрозуміти цілі, які ви хочете досягти, і час і ресурси, які ви готові виділити для досягнення цієї мети. З цього виникне вибір SEO або SEA, або обидва.

Ihab El Moaddem , менеджер спільноти

Джерела:

http://ow.ly/aqyo30b388o *

http://ow.ly/cyeQ30b38ib **

Що таке SEO?
Як щодо СЕО?
Що таке SEO?
Як щодо СЕО?
Але які сильні сторони і недоліки обох?
А медичні компанії у всьому цьому?